天猫打造“人间真实”家具、安知在闲鱼卖idea… ｜ 项目精榜7月二期来了！

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　　一期的数英「数英榜」，从过去一周优选我们每周精选的所有项目中综合精选的所有项目中综合突出表现的项目进行推荐，并有潜在专业人士进行特定的评论，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。

　　这里的创意比瓜更重要！毛巾品牌自由卫尔出品的真人+动画短片在今年戛纳勇夺14金；猫超级品牌日×红星美凯龙推出了独特的“人间真人”的家具，瓜田沙发、防秃警钟，每一个都想创意库；创意热店安知更在闲鱼上开设小店，贩售那些来自创意的创意……我们创作的数英项目过去点击文末“阅读原文”可查看，中精挑细细了5个优秀案例，并附上多维度评价。*排名不分先后，代表收录发表时间顺序

　　识别二维码可查看相应项目详情

　　01天猫超级品牌日×红星美凯龙：

　　一位代表“人间真实”的家具品牌主：天猫天猫

　　旅游者：TIMA

　　品牌推荐理由：品牌传统瞄准天猫超级品牌的营销，其目的很明确，即重塑品牌形象，以品牌年轻化获得更多年轻消费群体的关注。红波波 重点是观看到营销动作的运动的痛点和爽点，随时随地吃这痛痛龙的安全感龙、抓手购物欲、亚历山大、日渐头秃等等，将这些点与家具以及他们熟悉的场景相连接，以趣味的创意、幽默的梗来进行交流，很轻巧地释放了品牌魅力，加深了品牌印象。摄影师：田妮尔·田，上海探险达尼埃尔@加拿大YIYO：能出TIMA从创意到执行的用心，对年轻人的生活状态样点评，商业跳传统家具广告的套路，把广告创意的嫁接接双关等招式巧妙用在了造物上，直接化身产品经理，再用一本正经的方式诉求演绎，让我描绘了《我叫黄国盛》和《没啥用科技》，视频挺考试功力，但TIMA完成的不错。执行上也很蝴蝶，每件都用了不同的风格，老年家具，防秃那只警钟和人爬了很长时间，绝对治愈，朋友好想拥有，我希望生活能够过得去：在欲缸游泳趴下，让心灵鸡汤漫过胸膛，泡完澡往人爬架上一蹲，咬着脸面对自己。的开始，给年轻人的家具会变了，希望的创意真能汇出产品设计，而不是出个系列的每月设计新品，让粉丝一起参与，未来的家具不属于高端高端，属于时尚舒适的创意。在影响和结果方面，TIMA几乎没有传播能力，这点比较在意，创意虽好但并不属于能出圈热议的，靠自传影响很有限，我想这也没有确切的数据的原因吧。不管怎么样，这都是一次不错的创意和开始。欢喜Fancy，文案@欢喜Fancy（公众号：Fancy_Chiang）：这是一个从创意到执行都非常棒的作品。每一个痛点都太摩托车我了，不得不说石头造假扮准，特别是“瓜田沙发”、“防秃警钟”和“狗头命保”，人间真实诚不欺我，每一样都好想拥有。没啥用但又沙雕的设计在很多广告中装应用，可结合当代青年痛点实属少见，让人眼前一亮。也让人对红星美凯龙这个品牌的形象大改观——原先觉得那个老气。品牌年轻化一直是这几年讨论的比较多的，这次的尝试就是一个很好的示范。因为它真的有观众，一起、有料，玩梗玩得飞起。重要的是跟镜头打成一团，而不是刻意讨好，这些通过最终的细节看出来。希望孩子们长大成人啊。岩石某品牌市场负责人：好的创意是直接的，形象的，好的产品宣传也应该是直接的，形象的。红星美凯龙这本并没有从附带的生活痛点，带着直接用家具设计的热梗背后的面具，切入观众的痛点。各种奇妙的感觉在这是生活中出现的画面，象征着品牌在生活中出现的方式，一种高明的心智占位。能看出来的演员对各种广告的表现方式相当了解，这类型是在秀操作，但内容内容都不错，各部分很好感的平衡良好，有各种不同风格的能驾驭的感觉。

　　02智联招聘×方青卓：

　　靠谱有方，不靠谱品牌主：智联招聘

　　策划：星驰广告

　　推荐理由：近期的宣传季，智联征集了一大堆的宣传片。告别“洗脑”式广告，智联招聘邀请了老戏骨青卓，用更一种脑洞的沟通方式与受众。三条TVC的三位外援可能会遇到的场景：雇主“画饼”、混乱的承包商、着急去面试却被堵在路上，也用生活生活化、接地气但不失巧的演绎引了医学智联招聘的相应功能。是一次不错的与年轻群体的沟通。精彩点评：七马，北京某广告公司 ACD：能看得出来创意和表演团队这个项目的用心，短片节奏把控得也比较好。我个人比较关注的是一个项目的传播。（这可能不是创意向摄影师的工作，一起当是品牌方寻求答案吧）1分钟的片子其实也不算短，可能是3次出现在什么样的广告上，我比较想知道的。工人会成为视频节当前的贴片广告吗？如果这样的话，还是很能应付的。现在看来，如果只是容易地在社交媒体上做一些宣发，可能无法将这些短片的作用发挥到最大。叁参，文案作者：之后我的第一个招聘就是哈哈哈哈，这年头真的人开怀大笑的广告真的监督人员，这个角度看，智联招聘这波营销成果还是价值啊。三个功能点短片概念也很清晰，都是拿捏住了一个小点，做手工式的发散，这种方式更能拉近与目标受众的通信距离，也更聚焦产品共能制造，表达上也比较简单。哦对了，终于不用再在电梯间传某某招聘App的洗脑式广告了！开普敦喝咖啡的人：喜欢这样短平快的TVC，方老师的表演很为短片增辉！喜欢条短片之后的每一章，特别是画饼的那篇文章的最后，有爽到！虽然三TVC中，最后的“介绍这一篇”，说实话在剧情推进上自己硬，感觉是在强行介绍智联招聘能够视频面试功能。并且，给到方老师的角色定位也与前两个篇章脱节，前几部TVC中方老师可能是否深藏不露扫地僧的感觉！所以，整个案例如果把这个篇章的情节设定得更好，就会更好。

　　03有家创意过剩的广告公司，

　　在闲鱼上卖闲置理念品牌主：安知上海

　　旅游者：安知上海

　　推荐理由：与其说这则广告让人误以为是闲鱼的广告，不如说是广告公司刻意为之，外靠来“误会”来吸引关注，引发讨论。这招“借东风”真的非常聪明，万一被闲鱼看到，说不定真未来合作的机会。创意切入点不错，不过是从传播角度，价值不算大，顶多算作圈的小自嗨创意，如何真正连接到品牌方，如何让传播不断发酵，而不是在层内，值得思考。比如，是否可以给闲鱼发集体联名邮件？再制造一个广告人帮助广告人的故事？打法还是挺多的。

精彩点评：TK，@J co。上海：同样打拼着的人深知小公司的不易。虽然我们没有经历过他们，但通过他们才能够最初做广告的热忱和理想——我这个梦想因我一样，就一点点。在咸鱼平台开辟属于自己公司的精神，闲置的，没卖掉的想法就安静地躲开，画面很美。在这个内卷的时代做一些不一样的，为你们点赞。李大侠，创意广告，广告指正广告：把创意变成@商品公开拍卖，“拍卖创意”的创意核心是激发人们发现创意的价值。这个点子立意很好，夸自己的同时顺道结合了闲鱼的业务，也把广告行业卖创意、卖稿子的核心说出来了。不过，我总觉得创意没有把高度提升上去，抖了大机灵但感觉很平啊。广告 roi 原则么？里程碑性、相关性、原创性。为什么不深挖一下广告科学和艺术的争论？鱼卖货和广告人卖稿真实关联是对商品闲价值认可，而不是情感上的共鸣；他们的冲突，一个是靠大数据推荐，另一个是靠独树一旗的风格吸引。整体看这个创意商业味儿十足啊，一个没有营养的孩子们的创意罐头，没有营养营养管饱。文案和海报设计就像商品标签，所有灵魂都能醒目但就是没有。我们不应该这样做。欢喜Fancy，文案@欢喜Fancy（公众号：Fancy_Chiang）：乍看以为是闲鱼的广告，再看是广告公司给自己打的广告，真的太秀了，闲鱼日常打钱。说出来，创意闲置到闲置，于是上边闲鱼卖这个主意，创意创意“多”点，没毛病。这些关键闲置创意还有些梗，颇有一本正经胡说八道的精妙髓，我相信这些比那些情人节出街的创意棒。广告公司不是广告公司，给自己打广告特别卖力。最喜欢的广告奖里的评委是喜欢的吧？表情包这个创意太闪亮了。好想看哪个公司愿意买下这些创意，首先投闲鱼一票。

　　04薇尔科普动画，

　　带你了解女性的世界

　　品牌主：Libresse 薇尔

　　旅行社：AMV BBDO

　　推荐理由：如何用视觉感受身体感觉？这支斩获国际大奖的短片告诉你，有什么“好创意”的翻译能力。色彩、动画、真人表演等手段整合，将子宫外的体验视觉化呈现，肉眼观察”的动感和痛苦，这样传递出来。估计连曾经有过“子宫体验”的男性，本篇文章之后，都大概能了解女性体验究竟是怎么一惊儿。本篇的分寸感也掌握得非常好，不过分血腥味，但也绝对不弱化子宫的真实体验。非常棒的作品，真正的“用创意解决难题”。精彩点评：RW，Creative@SAN‘S梵也：又是一个没有VO的故事，太棒了！（文案狂喜）女性所有的痛苦本就无法言清，而子宫的故事真的做到了让一切尽在不言中。不同的笔触、画风的插蚊，将血淋淋的启齿寓寓寓言成一个少皆宜言的故事，让男性女性、大人、小孩、能接触到女性“痛点”的理解与共鸣。这背后的创意有很多深刻的思考，每一次都发现惊喜，果然是全场大奖的魅力。耳只一文案：不得不赞戛纳获奖作品，质量是摆在那里的。首先很强大，没有简单的动画动画，也没有可能模拟真实的故事情节，可以将场景结合，用动画比喻不好解释。需要人地方产生的共鸣、获得真实感的感受，也有通过真人传播的感受，也可以代入感。这是一个将各种创意创意成功的一个很好的广告。表达很简单、清晰，执行让表达更新鲜。我很喜欢。安生，文案：创意为生活发力，它可以有多种支点，但针对某个案例，抓点可能只有一个。在本案中，就是“疼痛”。但它的难点在于如何表达和表达？很多时候共情和表达是两种不同的能力。你感受力，但没有找到一种什么样的方式，或者找到合适的表现的程度，是英国强抓抓狂的事情。女性初潮、经血带来的不便、性爱的欢愉、子宫膜异位症带来的痛苦以及更年期的潮热……这些都是生理现象、巧巧巧不正常，连女性自身都不正常一定敢于正视自己的身体、健康。这时候，动画是比较合适的方式。它没那么血腥、但真实，用诡异链接起健康的脚步。

　　05ACNE STUDIOS“打脸”小游戏：

　　创作你的个性音乐品牌主：Acne Studios

　　旅游者：克鲁上海

　　理由推荐：“好玩”虽说是的两个字，但真正做到了“可玩”，尤其是简单的能让人都觉得“好好玩”，不是易事。“好玩”首先要唤起好奇心——一种从未见过的新奇体验。对于网友们来说，都未曾有机会亲自创作音乐，真正的技术含量是有一些的，也不在普遍的认知范围之内。于是“Face Beats录音室”以一种“科普”的方式，邀请大家来探索未曾经历过的音乐创作之旅，方法还贼亲民，贼简易，缩小了人们的尝试成本。另一种就是它的主界面，是品牌方Acne Studios的标志性符号。把它变成了主界面上的交互图标，即有互动的社交感（这个笑脸有点可爱）和体验感，也不断增加观众中强化品牌印象。总而言之，是真实参与感极强且非常真实的互动营销。精彩点评：RW，Creative@SAN’S梵也：从Face Beats里那一声魔性的“嗐”，到玩上头后的“哎”？有点意思～”，再记得“A～CNE～”工作室，表面上看是消费者自己玩自己的过程，实则是品牌通过一个小程序实现了消费者的认知教育。就像SKII通过VS身形变SKII STUDIO，用超越品类的交流方式、内容系列动画，地底动画与整体消费范围进行跨圈互动交流。希望有更多品牌敢尝试多做点“网络图片紧要”的事情，把定型打开，更希望有。耳朵一，文案：音乐制作软件其实蛮多的，同类型的选择音效有很多。ACNE STUDIOS 的唯一地方是在，换一种生活方式。在选择上加了一层表情，盘活了选择截图的兴趣点。且写的试玩感，让人讨厌不上头。只是没有看到这个游戏的目的，对于我来说，欠缺了一些互动性，狡调剂生活的小品～我很喜欢～SoulFa，产品运营说：不太开心，不太悲伤，太酷了！ 张冷酷的脸，一张冰冷的合成器音乐，又组成了非常酷的创意，创造了几人加入的热度。在这个小游戏里，品牌、产品都被弱化了，更多是创作音乐所带来的趣味性，甚至可能破坏品牌，这也是一个能人玩上的游戏。但在对于品牌音乐的了解，可以更了解来自这个想法之后的时尚品牌更新了，不说了，我要继续结合音乐了！

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　　期往回顾

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